belanegara – อุตสาหกรรมบันเทิงดิจิทัลในอินโดนีเซียกำลังก้าวเข้าสู่ยุคทอง โดยมีการคาดการณ์ว่ามูลค่าตลาดจะทะยานไปถึง 4.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2030 พร้อมอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) สูงถึง 14.9% จากศักยภาพที่มหาศาลนี้ ทำให้ PT MNC Digital Entertainment Tbk (MSIN) ยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรม ไม่รอช้าที่จะเร่งขยายอาณาจักรธุรกิจดิจิทัล โดยหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญคือการรุกตลาดคอนเทนต์รูปแบบใหม่ผ่านแพลตฟอร์มไมโครดราม่า (Microdrama) อย่าง V+Short
นาย Ronny Wilimas Sugiadha ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ (COO) ของ MSIN เปิดเผยว่า ปัจจัยขับเคลื่อนหลักที่ทำให้ตลาดบันเทิงดิจิทัลในอินโดนีเซียเติบโตอย่างก้าวกระโดด มาจากการขยายตัวของการเข้าถึงอินเทอร์เน็ต (Digital Penetration) การเพิ่มขึ้นของจำนวนประชากร และที่สำคัญที่สุดคือระดับรายได้ของประชาชนที่สูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง
จากการวิเคราะห์ข้อมูลพบว่า ผลิตภัณฑ์มวลรวมในประเทศ (GDP) ต่อหัวของอินโดนีเซีย มีแนวโน้มจะเติบโตจากประมาณ 5,000 ดอลลาร์สหรัฐในปี 2025 สู่ระดับมากกว่า 7,000 ดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2030 ซึ่งการเพิ่มขึ้นของรายได้นี้จะเป็นแรงส่งสำคัญที่ช่วยกระตุ้นกำลังซื้อของผู้บริโภค โดยเฉพาะการใช้จ่ายเพื่อความบันเทิงในรูปแบบดิจิทัล
ที่น่าสนใจคือ พฤติกรรมการบริโภคของชาวอินโดนีเซียในปัจจุบันมีการจัดสรรงบประมาณประมาณ 1.8% ของ GDP ต่อหัว เพื่อใช้ไปกับความบันเทิงผ่านหน้าจอ (Screen-based entertainment) ซึ่งตัวเลขนี้ถือว่าสูงกว่าค่าเฉลี่ยของประเทศมหาอำนาจอย่างสหรัฐอเมริกาที่อยู่ที่ 1.5% และจีนที่อยู่ที่ 1% เสียด้วยซ้ำ
"ตัวเลขนี้สะท้อนให้เห็นอย่างชัดเจนว่า การบริโภคความบันเทิงดิจิทัลได้กลายเป็นส่วนหนึ่งที่สำคัญในไลฟ์สไตล์ของผู้คนในอินโดนีเซียไปแล้ว" นาย Ronny กล่าวในงาน Public Expose Insidentil ของ MSIN เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา
นอกจากนี้ นาย Ronny ยังมองว่าอุตสาหกรรมนี้ยังมีช่องว่างในการสร้างรายได้ (Monetization) อีกมหาศาล เนื่องจากรายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้งาน (ARPU) ในบริการบันเทิงดิจิทัลของอินโดนีเซียในปัจจุบัน ยังคงอยู่ในระดับที่ต่ำกว่าประเทศอื่นๆ ในภูมิภาคเอเชีย
"เราจึงเห็นโอกาสทองในการเพิ่มรายได้จากการทำ Monetization ควบคู่ไปกับการเติบโตของกำลังซื้อประชากร และระบบนิเวศดิจิทัลในอินโดนีเซียที่กำลังพัฒนาไปสู่ความสมบูรณ์แบบมากขึ้นเรื่อยๆ" นาย Ronny กล่าวทิ้งท้าย ตามรายงานจาก belanegara.co
