belanegara – นายบูดี้ ซานโตโซ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์อินโดนีเซีย ออกโรงกระตุ้นผู้ประกอบการขนาดกลางและขนาดย่อม (MSMEs) ทั่วประเทศ ให้เลิกพึ่งพาการใช้ชื่อแบรนด์ต่างชาติเพื่อดึงดูดใจผู้บริโภค โดยเน้นย้ำว่าสินค้าท้องถิ่นที่มีคุณภาพสูงควรมีความภาคภูมิใจในการใช้เอกลักษณ์ความเป็นอินโดนีเซียในการสร้างแบรนด์ แทนที่จะพยายามเลียนแบบภาพลักษณ์สินค้าจากต่างประเทศ ไม่ว่าจะเป็นการใช้ตัวอักษรเกาหลี (Hangeul) หรือภาษาตะวันตก เพื่อสร้างความเข้าใจผิดว่าสินค้ามีต้นกำเนิดจากต่างแดน
รัฐมนตรีบูดี้ตั้งข้อสังเกตว่า ปัจจุบันมีแนวโน้มที่ผู้ประกอบการรายย่อยมักใช้วิธีการ "Rebranding" แบบผิดทาง โดยการนำสินค้าท้องถิ่นมาสวมทับด้วยชื่อหรือสัญลักษณ์ต่างชาติ เพราะเชื่อว่าการทำให้สินค้าดูเหมือนนำเข้าจะช่วยกระตุ้นยอดขายและสร้างความน่าเชื่อถือได้มากกว่า ซึ่งเขามองว่าแนวคิดนี้เป็นอุปสรรคต่อการสร้างความแข็งแกร่งให้กับเศรษฐกิจในระยะยาว
"เราไม่ควรปล่อยให้เกิดกระแสแบบนี้ขึ้น สินค้าหลายอย่างพยายามสร้างภาพลักษณ์ให้ดูเหมือนเป็นสินค้าต่างชาติเพียงเพราะต้องการความนิยมจากผู้ซื้อ ทั้งที่จริงแล้วหัวใจสำคัญคือการสร้างตัวตนที่แท้จริง" นายบูดี้กล่าวในระหว่างงานเปิดตัวเดือนแห่งการเรียนรู้ด้านการค้าสินค้าโภคภัณฑ์ล่วงหน้า (PBK) ประจำปี 2026
เพื่อเป็นการแก้ปัญหาอย่างเป็นรูปธรรม กระทรวงพาณิชย์เตรียมเดินหน้าโครงการยกระดับศักยภาพผู้ประกอบการ ผ่านการจัดอบรมและให้คำปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์ (Branding) อย่างมืออาชีพ โดยตั้งเป้าหมายไปที่กลุ่ม MSMEs ประมาณ 500 ราย ซึ่งโครงการนี้จะดำเนินการในรูปแบบฟรี! ผ่านความร่วมมือกับภาคเอกชน เพื่อให้ความรู้เรื่องการสร้างอัตลักษณ์แบรนด์ที่ทรงพลังและยั่งยืน
ทั้งนี้ รัฐมนตรีเชื่อมั่นว่าการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งคือกลไกสำคัญที่จะทำให้สินค้าอินโดนีเซียเป็นที่รู้จักในระดับสากลและสามารถแข่งขันได้อย่างสง่างาม โดยเขาระบุว่าปัจจุบันมีสินค้าคุณภาพดีจำนวนมากที่เป็นของคนในประเทศ แต่กลับไม่เป็นที่รู้จักในฐานะแบรนด์ท้องถิ่น เนื่องจากขาดการสื่อสารภาพลักษณ์ที่ชัดเจนและถูกต้องตามความเป็นจริง ตามรายงานจาก belanegara.co
